Innholdsfortegnelse:
Fra og med oktober vil ikke næringsmiddelindustrien kunne kringkaste reklame for barn av potensielt skadelige helseprodukter i Portugal . Dette inkluderer alle sjokoladebrikker og smoothies, 90% av frokostblandingen og 72% av yoghurtene på markedet, men påvirker også de fleste brus eller oster.
Disse produktene, som for øyeblikket dominerer reklameplassene til alle barneprogrammer, vil måtte forsvinne fra enhver radio- eller tv-sending som har et publikum på mer enn 25% av ungdommer under 16 år . Men normen går lenger, og forbyr promotering av disse produktene på plakater i nærheten av skoler eller lekeplasser, på radio, kino og til og med internett.
I en uttalelse forklarer det portugisiske helsedirektoratet at med dette tiltaket "forfølger regjeringen" målet om å redusere for høyt forbruk av salt, sukker og mettet fett , som er assosiert med utvikling av kroniske sykdommer, spesielt overvekt, sykdommer hjerte- og onkologisk ”.
Følg WHOs anbefalinger
Overfor kritikk fra matindustrien insisterer den portugisiske regjeringen på at den bare følger anbefalingene fra Verdens helseorganisasjon (WHO).
Å markedsføre usunn mat til barn har vist seg katastrofalt effektivt
Så tidlig som i 2013 ba verdens største helsemyndighet, under FN, om en skjerpet kontroll av markedsføringen av produkter som er rike på mettet og transfett, sukker og salt, med sikte på å dempe overvekt blant barn.
WHO var veldig tydelig: ”Dessverre har det vist seg katastrofalt effektivt å markedsføre usunn mat til barn . Mens voksne vet når de blir annonsert, kan ikke barna for eksempel skille mellom reklame og tegneserier. Dette gjør dem spesielt mottakelige og sårbare for meldinger som fører til usunne valg. "
Undersøkelsene som er utført i denne forbindelse er avgjørende. En studie publisert i 2009 i European Journal of Clinical Nutrition konkluderte med at opptil ett av tre tilfeller av overvekt hos barn kunne vært forhindret dersom reklame for usunn mat på TV hadde blitt fjernet. Det må huskes at ifølge en studie i fjor, utført av forsikringsselskapet Caser, ser spanske barn gjennomsnittlig 6,79 timer TV per uke. Regulering i annonseringsverk.
De fleste annonser ville forsvinne
Hva ville skje hvis regelverket godkjent av Portugal ble overført til Spania? For bare noen måneder siden gjennomførte OCU i samarbeid med Carlos III Health Institute en studie der 54 timers kringkasting , i en uke, fra de viktigste barne- og ungdomskanalene i Spania, samt programmene til de generelle TV-stasjonene med høyest antall barnepublikum. Hvis WHO-anbefalingene ble brukt, kunne bare 23% av de 119 produktene som ble annonsert, blitt annonsert.
Selv om det portugisiske regelverket berører alle mediene, er det tv som mest angår eksperter innen folkehelse. Som WHO påpeker, er det en sterk kobling mellom TV-vaner og overvekt: "Nyere data antyder at barn blir overvektige ikke bare fordi de ser på TV, i stedet for å være aktive, men også fordi de blir utsatt for reklame og annet markedsføringstaktikk ”.
I Spania har det vært en selvreguleringsavtale i reklame siden 2005 signert av hoveddelen av matindustrien. Denne avtalen, kjent som PAOS-koden, peker på at reklame for mat eller drikke “under ingen omstendigheter vil utnytte den spesielle tilliten til mindreårige til sine foreldre, lærere eller andre mennesker, for eksempel fagpersoner i barneprogrammer eller karakterer (ekte eller skjønnlitterær) av skjønnlitterære filmer eller serier ”.
WHO har gjentatte ganger antydet at graden av manglende overholdelse av avtalen er "veldig høy" , og har insistert på behovet for å forlate selvregulering og satse på regulering, men det er en sak at de på politisk nivå samler få partier og har knapt blitt diskutert i parlamentets hovedkvarter.
Bilder - iStock
