Innholdsfortegnelse:
White Claw, et glitrende kirsebær-, kalk- eller mango-smaksatt vann med 5% alkohol, feier det amerikanske markedet. Drikken, som kom på markedet i 2016, er utsolgt i supermarkeder og barer , og har blitt et viralt fenomen blant det minst forventede publikum: unge hvite mennesker ankom nylig universitet, festelskere og inntil ganske nylig. , av å ende opp bevisstløs å drikke øl og Jägermeister.
I følge en Nielsen-studie har salget av musserende vann med en klype alkohol vokst 210% på ett år, og selv om store merker som Smirnoff eller Corona selger sine egne versjoner av drikken, er White Claw langt på vei den mer populær. Salget har økt 320%.
Endringen i smak blant unge drikkere er en global trend som, selv om den er mer redd enn i Asia eller Amerika, også når Europa. De siste tusenårene, og de første årtusener, som kommer i alder, drikker ikke liter øl eller calimocho : de vil ha cocktailer eller brus med en behagelig smak og om mulig med færre kalorier.
Det siste har vært en av de store påstandene fra White Claw. En 12-unse boks (tilsvarer ca. 33 cl) har 100 kalorier og 2 gram karbohydrater. Til sammenligning har et øl 142 kalorier og 11 gram karbohydrater. Og selv om alkoholinnholdet er likt, er det mye mindre enn de mest like drikkene som eksisterte til nå, cocktailer allerede tilberedt. Kort sagt kan du drikke som om det var øl, men uten å være det. Tanken på at det ikke er bakrus , at det er ganske utbredt, er en oppfinnelse. Men det fungerer også som en påstand.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
En viral drink
Men White Claw-bommen så langt i sommer har ikke bare å gjøre med smakendring blant unge publikum, men også med en vellykket markedsstrategi.
Glitrende farvann og påstått “naturlige” smaker som Four Loko og LaCroix er solgt med suksess i USA i lang tid . Suksessen har vært enorm blant tusenårene, men spesielt blant kvinner. Som Stacey Ritzen påpeker i The Daily Dot, har White Claw truffet målet ved å tilsette alkohol og forresten fjerne den "feminine" sambenito fra en slik drink.
White Claw over natten er blitt populært blant det amerikanske medier kjenner som "brokulturen": ungdommer i overklassene, angivelig rette, de aller fleste er hvite (men som spiller på å snakke som svarte) , som møtes i universitetsbrorskapene og bruker sportsklær.
Populariteten til tegneserier som Trevor Wallace , som ga ut en påstått parodi på White Claw på YouTube 25. juni, har allerede hjulpet mer enn to millioner visninger, til populariteten oppnådd blant denne store subkulturen . Slagordet "Ain't no lover when you drink Claws" har blitt en slags selvrettferdig viral vits blant dem som kjøper drinken som gal.
Selskapet har også visst hvordan de skal gjennomføre konvensjonell reklame på de riktige stedene, epikentene av brokulturen som Coachela-festivalen , hvor drikken ble promotert i hvert hjørne. Internett har gjort resten: drinken har blitt hovedpersonen til utallige memes, som har gjort den stadig mer populær.
Clawdashianerne så aldri så bra ut #whiteclawgang
Det er ingen tvil om at White Claw-fenomenet er rent amerikansk, men vi vet allerede hvordan dette fungerer: trenden vil komme tidligere enn senere til Spania , og det er at det er i tråd med bevegelsene den allmektige brusbransjen gjør til verdensnivå. Den siste kjepphesten i Japan har mye å gjøre med det: klare, kaloririke drikker som virker sunnere enn drinker som etterligner (som øl).
Vi er stadig mer klar over hvilken innvirkning forbruket av sukker og alkohol har på helsen vår, og unge ønsker å fortsette å drikke, men på en annen måte. White Claw er å øl hva vaping er for tobakk . At det virkelig er et sunnere alternativ er en annen sak.
